Como pensar la Home Page de un portal en optica SEO

Cuando se hace la home page, en general de un sitio web, no debes de olvidarte nunca del SEO, es decir, de los factores que influyen en el posicionamiento de la página web en los motores de búsqueda.

Los aspectos SEO a tener en cuenta son muchos, algunosque que están relacionados con la home page han cambiado en los últimos tiempos. Ha cambiado la manera de indexar los contenidos por parte de los motores de búsqueda y por lo tanto, se impone una nueva visión a la hora de enfocarse en su creacción.

Los motores de búsqueda han evolucionado y ahora dirigen el tráfico que viene de las solicitudes del usuario a diferentes páginas de la web, sin tener que ir a través de la home page. Además, tenien en cuenta las páginas secundarias, y ya no solo la home, para definir el Page Rank.

Analicemos ahora, a través de una comparación con el pasado, cual es este nuevo comportamiento de los motores de búsqueda y cómo se declina en las decisiones que deben tomarse a la hora de realizar una home page.

# Focaliza la atención en un concepto, no disperses tu mensaje.

ANTES: en la home page se debían insertar todas las áreas operativas de la empresa y dedicar la atención adecuada a cada una proporcionando una información completa. La home page era la única página en la que un usuario llegaba a partir de una búsqueda, independientemente del sector en el que la empresa estaba interesada. Su navegación por el sitio web comenzaba a la fuerza desde aqui y el usuario tenía que ser puesto en condiciones de encontrar inmediatamente el tema investigado.

HOY: dado que los motores de busca indexan las páginas secundarias, los usuarios que llegan al sitio web después de una búsqueda, a menudo son llevados directamente a las páginas internas de la página web.
La home page tiene mucha menos importancia desde el punto de vista del SEO. Esto permite ser capaz de focalizarse en la home page para promover el negocio principal de la compañía, comunicar un solo producto, o proporcionar sólo una simple conexión a otros sectores. De esta manera, la home page, se convierte en una experiencia centrada en un tema específico y estratégico.

# No pensar solo en la óptica SEO, no por encima de la optimización de tu home page.

ANTES: era necesario rellenar la home page con palabras clave relacionadas con todas las áreas que se pueden encontrar a través de los motores de búsqueda, debido a que la home page era el principal generador de Page Rank.

AHORA: no necesitamos esta estrategia para ser encontrado por los motores de búsqueda como Google y Bing ya que han mejorado sus servicios, dando la debida importancia también a las páginas secundarias que son tal vez más centradas en un tema en particular respecto la home page.
Como consecuencia los motores de búsqueda destacan esas páginas que ofrecen una real profundidad sobre temas específicos buscados por los usuarios.

Como consecuencia la home page puede ahora contener menos palabras clave, tal vez más focalizadas en un determinado tema.

# Concentrar la optimización SEO en algunos conceptos clave.

ANTES: Teniendo en cuenta lo que se ha dicho en el párrafo anterior, antes la costumbre era escribir una gran cantidad de texto en la home page, sólo para que fuera posible introducir palabras clave.

AHORA: esto no es necesario. Ahora hay la posibilidad de poner palabras clave específicas en la home page o ninguna.

Esto te permite centrarte más en lo visual y tratar de transmitir la información de manera inmediata, teniendo en cuenta que el usuario cada vez más, tiene menos tiempo disponible.

# Toma ventaja de tu Home Page en toda su longitud.

ANTES: no era habitual hacer el ’’scroll down’’, es decir, desplazar la página hacia abajo, además cierta parte de nuestro sector era de la opinión que empeora la navegación de un usuario.

AHORA: gracias al uso de los móviles, las tablets o las pantallas de tamaño reducido, la gente se ha acostumbrado a desplazarse por la página web. Un punto en el cual enfocarse, sin embargo, es transmitir al visitante que, bajo el marco de la pantalla hay más. Hay que asegurarse de que el ojo del espectador cae también en la parte inferior de la página para que no se le pase por alto accidentalmente el contenido.

Ahora experimentar nuevas tipologías de home page, sólo tienes que dar rienda suelta a la creatividad (teniendo en cuenta la estrategia de negocio): las palabras clave son: focalizarse y comunicarse!